У Євразії йде "війна бюстгальтерів"
Китай на сьогодні один з найбільших виробників нижньої білизни. Він експортує свої бюстгальтери за кордон, і тому на світових ринках йде "війна ліфчиків". Французи ведуть боротьбу за допомогою мережив, стразів і рюшів, пише італійська Corriere Della Sera.
Війна, як здавалося, закінчилася у вересні, коли європейські країни знов відкрили межі для нижньої білизни made in China. Але Париж, світова столиця інтимних туалетів, незадоволений і повстає проти масованого азіатського вторгнення. Лише в перші шість місяців 2005 року імпорт бюстгальтерів з Китаю до Франції зріс на 95%. Це жорстокий удар по французькому ринку нижньої білизни об'ємом 2,6 млрд євро. Франція, знаменита давніми традиціями виготовлення найдовершенішої нижньої білизни в світі, вирішила тепер зробити ставку на агресивну і дорогу рекламну кампанію, засновану на історії: люкс, шик і якість.
"Ринок нижньої білизни виявився повністю захоплений китайцями - стверджує Пилип Гроднер, що очолює Simone Perele, паризьку фірму, присутню на ринку з 1946 року. - Суть нашої стратегії полягає у виробництві нижньої білизни високої якості, щоб не бути залученими у війну цін". Французи не зуміють отримати перемогу в ціновій війні, оскільки китайці в змозі зшити бюстгальтер за 20 хвилин.
Щоб відстояти своє лідерство, деякі з 70 провідних марок нижньої французької білизни зайнялися пошуками партнерів і інвесторів. Як Barbara Paris, компанія, яка займає 5% ринку і в останні декілька тижнів перейшла під контроль паризької Natexis Private Equity. У розкручування марки планують інвестувати 6 млн. євро, щоб "додати їй нове дихання", і очікується, що продажі Barbara зростуть з 43 млн. в 2005 році до 100 млн. євро в найближчі 12 місяців. Аналогічна доля і у Aubade - марки найелегантнішої нижньої білизни. Ця фірма в липні була придбана швейцарською Calida Holding.
ФОТО
