«Бог дав нам смак, щоб економити»

Багато хто думає, що люди, які роблять модний журнал, починають день з шампанського і чорної ікри. Евеліна Хромченко, беззмінний головний редактор російського видання журналу L'Officiel, стверджує, що це не так.

У головного редактора на столі комп'ютер "Макінтош", коробочка із зацукрованими фіалками, орхідея в квітковому горщику і багато-багато паперів.

– Евеліна, розкажіть, як все-таки робиться модний журнал?

– Це технологічно складний процес, який не має нічого спільного з приємним проведенням часу. У ньому правлять такі жорсткі поняття, як дедлайн. Задоволення ж від роботи ми одержуємо не завдяки, а всупереч – просто тому, що займаємося улюбленою справою. У Росії глянсові журнали робляться дуже маленькими колективами. Тому люди, що працюють у вітчизняній глянсовій пресі, – герої, і їх робота може за ступенем самовіддачі бути прирівняна до шахтарської праці. Наш видавничий дім – стовідсотково російська компанія, яка має ліцензію на випуск журналу в Росії. Нас в редакції 22 людини, рахуючи кур'єра і водіїв. І цим складом ми щомісячно робимо журнал від 224 до 500 смуг. Officiel, до речі, славиться тим, що може випускати економічний, але вельми конкурентоздатний продукт.

– Як відбувається модна зйомка?

- Спершу повинна з'явитися ідея, після чого вона втілюється в розкадровування і проходить ланцюжок узгоджень, далі повинні бути знайдені виконавці – фотограф з потрібною технікою і асистентом, стиліст з асистентом, візажист, перукар, моделі. Поки продюсер шукає місце для зйомок, а фотограф проводить кастинг, стиліст підбирає одяг, вирішуючи складне питання балансу брендів зйомки – як з погляду творчого, так і комерційного. Після зйомки йде довгий технічний процес: прояв, контрольні відбитки, відбір фоторедактора, відбір редактора моди, скан, верстка, лабораторія, друк, множинні узгодження, ретуш, кольорокорекція, кольоропроби, кромаліни... Для номера робиться приблизно 7 зйомок, вони займають близько 80 смуг. Подібного роду робота стосується будь-якого фотоіміджу.

- Хто народжує моду? Можете назвати основних світових трендсеттерів, ідеї яких транслюють модні журнали?

– Чесно кажучи, трендсеттерами і є журнали, які відстежують величезну кількість дизайнерських показів в різних країнах світу. Є чотири основні тижні – в Нью-Йорку, Лондоні, Мілані і Парижі – і багато інших, теж важливих і цікавих, наприклад, Russian Fashion Week в Москві. Якщо ж говорити про дизайнерів, які народжують тенденції, то їх небагато. Революціонери, які всіх цікавлять в першу чергу, це Міучча Прада, Джон Галльяно, Ніколя Геск'єр, Альбер Ельбаз, Рікардо Тіші, Стефано Пілатті, Фібі Філо, Доменіко Дольче і Стефано Габбана. Ось, власне, головна група гравців, яка і визначає, як ми виглядатимемо.

– Які світові модні видання ви читаєте?

- Все. Все, що стосується мого поля, я читаю, включаючи альтернативні ЗМІ, тому що цей молодіжний треш часто потім знаходить віддзеркалення в мейнстрімі. А мейнстрім, гігантські логотипи на зразок нашого, – це океанські лайнери в модному світі. Глянець ділиться на декілька категорій, і Officiel відноситься до вищого ешелону моди luxe, наша аудиторія – creme de la creme, вершки всіх читачів глянцю. Тому у нас рекламуються ювелірні вироби і рідко можна зустріти рекламу недорогої косметики – це прерогатива масових видань, які, описуючи себе, виберуть швидше слово "жіноче", ніж "модне".

- Хто ваша аудиторія?

- Найбільш завидна, прямий споживач всього того, про що ми говоримо: 24 відсотки чоловіків, інші – жінки, в основному 25-45 років. Це люди з вищою і нескінченою вищою освітою, стабільним доходом, незалежні матеріально, провідні фахівці або власники свого бізнесу. Також Officiel традиційно – біблія студентів профільних вузів і тих шанувальників моди, яким мало, щоб їм сказали "це модно", а потрібно, щоб пояснили, чому саме це модно.

– Де і в що ви самі одягаєтеся?

– Одягаюся в що бог пошле. Звичайно у мене два види шопінгу: шопінг із зйомок – по щастю, у мене модельний розмір, класичний 36-й французький при зрості 160. Проблема буває тільки в жакетах – вони мені звичайно дуже довгі в спинці, тому їх я нерідко шию. Другий варіант шопінгу: на 20 хвилин забігаю в магазин між показами де-небудь в Мілані і швидко, не особливо міряючи, формую собі гардероб на сезон. Загалом, Бог дав нам смак для того, щоб економити, на тому і стоїмо. Мої базові бренди – це Prada, Lanvin, Martin Margiela, Мiu-Miu, SportMax, взуття Pierre Hardy, Roger Vivier, Prada.

– Машина, телефон, інші "гаджети"?

– Машина – шоста Audi, телефон – Motorola RAZR, комп'ютер – МАС.

– Косметика?

– Та, яку видасть beauty editor для тестування. Я поки цим не морочуся – напевно, вік не підійшов. Можливо, пізніше я заговорю по-іншому. Ходжу в салон краси "Іночу" за укладанням і манікюром (кращий лак для нігтів, до речі, це Lancome яскраво-червоного кольору). Але людина, яка визначає, як виглядає моє волосся, – це мій друг Олександр Тодчук, ось вже років десять, напевно.

– Фітнес?

– Тренер який прищепив мені звичку ходити в спортзал, – це Сослан Варзієв. Я вважаю за краще працювати з тренером, який стежить за тим, щоб жоден мій рух не пропадав дарма. Правда, Сослан вже, на жаль, мене не тренує, будує свій новий зал, тому я зараз знаходжуся у пошуках нового тренера. Напевно, відправлюся в World Class, і Ольга Слуцкер підкаже, з ким мені краще там займатися.

- Ваші знамениті окуляри – скільки їх у вас?

– Купа ціла скопилася, але ношу постійно я тільки одну пару – останні з куплених. Я їх замінюю, тільки коли вони ламаються. Окуляри я підбираю ті, що хороші до обличчя, а вони довго не виходять з моди. Окуляри з таким мінусом, як у мене (шість з половиною), вимагають великого клопоту по підбору і примірці – на це йде цілий день, а у мене його немає, – тому прагну носити те, що є, якомога довше.

– А годинник?

– О, цього багатства у мене ціла колекція. В основному, зусиллями чоловіка (Олександра Шумського, генерального продюсера Російського тижня моди – прим. ред.), який любить мені їх дарувати. А оскільки ми вже 14 років разом, у мене їх набралося багато. Зараз на мені Rolex.

– Як в сім'ї таких зайнятих людей ви вирішуєте проблему побуту?

– Її вирішує моя тітка і, звичайно, різні запрошені люди. Я не готую навіть не тому, що у мене немає часу, а тому, що я у принципі не люблю це заняття, яке віднімає масу сил, поганить велику кількість посуду. Готуєш весь день, а поглинається все хвилини за три. Є люди, які це люблять і сприймають приготування їжі як мистецтво, але я відношуся до їжі утилітарно і зазвичай їм не удома. Але у нас є син, у нього інший режим існування, йому потрібна гаряча їжа, і всім цим займається тітка.

– Чим захоплюється син? Теж модою?

– Хлопчику 9 років. Він захоплюється іноземними мовами, шахами, боротьбою, заняттями музикою. Але в основному, як і всі нормальні діти, захоплений комп'ютерними іграми і мультиками, звичайно.

- Які духи ви вибираєте?

– Їх у мене багато. Зараз на мені чоловічий "Діор". В основному я віддаю перевагу неромантичним запахам, не ті, які звичайно носять дорослі жінки. Адже жінки спочатку діляться на три типи – вічні дівчатка, вічні жінки і вічні старенькі. Я вічна дівчинка. Дорослою пані, яка любить носити декольте і фарбувати губи червоною помадою, я вже ніколи не буду, навіть в 70. Я не можу носити, наприклад, Estee Lauder – здається, що це аромати для дорослих жінок. Запахи я вибираю альтернативні і досить рідкісні. Наприклад, "Девонширськую троянду" – аромат, випущений маленьким англійським парфюмерним будинком. Його колись любила леді Діана, він знятий з виробництва, але зараз перезапущений у Франції. Люблю Diptique, Comme des Garcons, Demeter's Library. Носила Agent Provocateur, поки він не став таким популярним в Росії. Chanel № 5, як не дивно, яку я, нарешті, розкуштувала.

– Але адже вона дуже жіноча.

– Вона не жіноча, але надприродна. Вона міняє характер на всіх своїх носійках. Люди до певного віку не можуть навіть виносити ці духи. По людині, яка носить Chanel № 5, я можу зрозуміти – вона така, як я, або вона ховається.

- Духи – чи серйозне захоплення?

- Ні. Справжніх пристрастей у мене дві. По-перше, я люблю бути худою і трепетно до цього відношуся. Річ у тому, що моя улюблена бабуся володіла розкішним 68-м розміром одягу, а коли працюєш в модному бізнесі, така спадковість лякає. Загалом, я під спостереженням придворного дієтолога Карла Лагерфельда.

Друга пристрасть – я люблю упаковувати подарунки. Ось це талант зверху. Навіть якщо у мене під рукою тільки газета, я зроблю упаковку так, що вона виглядатиме витвором мистецтва. А ще у мене природжена грамотність, одна із здібностей, що стали в нагоді в житті. Другий талант, що став в нагоді, – це смак. Це те, чим я змогла заробляти на хліб.

– А ще ви викладаєте у Вищій школі економіки.

– Так, я читаю курс "Маркетинг і брендінг в глянсових ЗМІ". А зараз ще доведеться вести курс на рідному журфаці, тому що батьки змусили мене відновитися в аспірантурі, звідки мене кілька разів виключали за невідвідування. Тепер я претендент. Найближчим часом захищатиму дисертацію з назвою, яку важко вимовити -  "Комунікативний механізм формування бренду в рекреативній пресі". Так на моїй кафедрі називають глянсові журнали. А читачів іменують реципієнтами.

– Побажайте що-небудь нашим реципієнтам в новому році.

– Побажання в новому році повинно бути коротким і ємким, щоб, коли годинник б'є 12, встигнути його сказати: "Бажаю, щоб всі!" З приводу гардероба, звичайно ж, порекомендую читати Officiel і додам, що носити потрібно те, що хочеться. Відчуття радості від наряду народжується тоді, коли ти вже одягнулася, подивилася в дзеркало і розумієш – ти королева балу. І про одяг можна негайно забути. Потрібно одягатися так, щоб думати про інші речі.

ФОТО