Міста – це теж бренди
Ранжувати міста і країни за показниками дорожнечі і якості життя – улюблене заняття статистиків і соціологів. Проте погляд, що розглядає міста як торгові марки, незвичайний.
Компанія Global Market Insite і відомий консультант з брендінгу Саймон Енхолт розробили методику обчислення рейтингу відомих міст з погляду цінності їх брендів. Дослідники опитали 17 з половиною тисяч чоловіків і жінок у віці від 18 до 64 років з 30 різних міст. Запитальник складався з шести розділів.
У першому учасникам пропонували оцінити враження, яке ствроюється від міста, його внесок в світовий прогрес; у другому – красу і клімат місцевості; у третьому – економічний і освітній потенціал, в четвертому – ритм життя і кількість захоплюючих занять, якими можна знайтися в цьому місті; у п'ятому – сприятливі умови для відпочинку і туризму; у шостому – загальну безпеку і дружелюбність жителів. Опитування проводилося у всьому світі, проте ж не указувалося, який відсоток опитаних живе в тій або іншій країні.
1. Лондон
Після підрахунків всіх індексів на першому місці опинилася столиця туманного альбіону. "Хто втомився від Лондона – втомився від життя", – говорив колись Семюель Джонсон. Не дивлячись на терористичні атаки, дорожнечу і не дуже радісний клімат, Лондон був високо оцінений за прекрасні умови для роботи і бізнесу, хорошу освіту, легкість акліматизації в суспільстві і космополітизм. Багато учасників відзначили особливу значущість королівської сім'ї і прем'єр-міністра Тоні Блера.
2. Париж
Париж – ідеальний приклад того, як визначні пам'ятки впливають на брендінг міста: головним паризьким символом була названа Ейфелева вежа. "Париж – це мегамарка, – говорить Енхолт, – це як Coca-Cola". Місто було назване шикарним, чарівним, модним, асоціювалося з духами і іменами Chanel і Dior. "Це місто вишуканості і стилю", – резюмував Енхолт.
3. Сідней
Третє місце дісталося столиці літніх Олімпійських ігор 2000 року, на що немало вплинули ретельна підготовка і проведення Олімпіади. "Ігри мали якнайглибшу дію на місто", – відзначив Саймон Енхолт. Вони сприяли розвитку туризму і культурних зв'язків. Головні визначні пам'ятки міста – це знаменитий міст Сіднея і Опера.
4. Рим
Все краще, що пов'язано з Римом, має відношення до моди, клімату, культури і магазинів, але не до інфраструктури, фінансів або політики. "Рим – пасіонарне місце, з прекрасною архітектурою, стилем, модою і кухнею, – сказав Енхолт. – І одна з причин його високого рейтингу – римський Папа і Ватикан. Римський Папа – один з найвідоміших людей на землі". Втім, популярні модельєри – Пуччі, Валентіно, Армані, Гуччі, Версаче – теж родом з Італії.
5. Барселона
Розташовані на узбережжі Середземного моря будівлі Барселони, багато – роботи ексцентричного генія Антоніо Гауді, феєричні, як і музейні зібрання з величезними колекціями Пікассо і Міро. "Барселона – це спосіб життя, це місто культури", – сказав Енхолт. Барселона дуже популярна серед юнацтва завдяки великій кількості вищих і середніх учбових закладів, які спеціалізуються на бізнесі, архітектурі, дизайні.
6. Амстердам
Амстердам теж привертає чималу кількість молоді, але зовсім з інших причин, ніж Барселона. "Амстердам – це секс, наркотики і рок-н-рол, – сказав Енхолт. – Що досить забавно, тому що Голландія як країна насправді не має жодного з цих достоїнств; в цілому у неї досить нудне лице".
7. Нью-Йорк
Хоча, за багатьма оцінками, бренд міста сильний, не найвище місце визначається його небезпечною і відносною недружністю жителів (за цим показником Нью-Йорк опинився на 28-м місці, а 26-е місце він зайняв за чистотою). Проте все ж таки тут блискуча освіта, ідеальні умови для бізнесу і прекрасний шопінг. Символами Нью-Йорка найчастіше називали П'яту авеню, універмаги "Блумінгсдейл" і "Мейсис".
8. Лос-Анджелес
Голлівуд і кіно – ось те головне, що пов'язують з ним опитані. Не дивлячись на те що місто битком набите кінозірками, його все одно сприймають як прекрасне, чисте і навіть не дуже дороге.
9. Мадрид
"Мадрид – це Барселона для дорослих", – говорить Енхолт. Всім подобається привабливий іспанський спосіб життя: енергійне вуличне життя, галасливі вуличні кафе, дружелюбність жителів, але окрім цього Мадрид – місто багатої старовинної культури, в якій багато міст відчувають нестачу. Учасники згадували імена Гойі, Веласкеса, Ель-Греко. Головною визначною пам'яткою був визнаний музей Прадо.
10. Берлін
Берлін – сучасне і безпечне місто з великим освітнім потенціалом, вважають респонденти. Він вніс істотний внесок в мир у всьому світі за минулі 30 років, головним чином, в результаті возз'єднання. Берлінська стіна – як і раніше головна визначна пам'ятка міста. Сучасний Берлін – центр молодіжного клубного, модного, театрального і музичного життя, моди і музики. "Це дуже юне місто", – вирішили учасники опиту.
Слідом за першою десяткою послідували Сан-Франциско, Торонто, Женева, Вашингтон і Брюссель.
ФОТО
